Ainda que um produto atenda plenamente as exigências do mercado interno, é muito provável que o empresário tenha de satisfazer requisitos adicionais demandados pelo mercado externo. Consequentemente, a trajetória rumo à exportação poderá exigir adequações no produto, adaptações no sistema de produção, viagens para participar de feiras e negociações, ou algum tipo de treinamento. Desse modo, é preciso estar ciente de que por determinado período a empresa poderá necessitar de recursos em seu fluxo de caixa para cobrir eventuais custos com uma ou mais das ações mencionadas. O mero ajuste na embalagem ou no rótulo do produto, ou mesmo a obtenção de um certificado são exemplos de adequações exigidas por outros países. Embora possam ser vistas como um grande desafio, é consenso entre os especialistas que tais adequações trazem benefícios às empresas exportadoras, uma vez que aumentam sua competitividade nos mercados interno e externo. 

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